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历尽千帆仍少年广汽本田用“梦”开启下一个20年_凤凰彩票网页登

发布日期:2019-02-09 22:09来源:未知

  20年前,站在广州标致留下的旧厂房里,凤凰彩票官网首页首任总经理门胁轰二或许不会想到,彼时乘用车市场规模尚不足50万辆的中国,竟有朝一日能超越美国,成为世界第一大汽车消费市场。

  更重要的是,在这样一个如此重要的市场上,凤凰彩票官网首页还能拿下举足轻重的市场份额——2018年累计销量742,220辆,同比增长5.1%。其中,凤凰彩票官网品牌全年累计销量731,953辆,同比增长6%,在突如其来的市场寒冬中,成为少数正增长且完成全年销量目标的企业,继续位列“第一梯队”。

  但销量并非凤凰彩票官网首页的全部,甚至远非最重要的部分。这20年来,凤凰彩票官网首页始终“与梦想同行”,无论外部环境如何变化,永远以赤子之心,在造车、客户服务等方面全情投入。

  其实成立之初,在凤凰彩票官网海外汽车项目的优先次序上,中国广州是排在泰国、巴西、土耳其之后的。除了重视程度不足,当时摆在凤凰彩票官网首页面前的问题更加现实——承担来自广标的16.3亿元人民币债务,以及18个月完成国产化40%的“军令状”,这可以说是当时中国轿车业的最高速度。

  “莫欺少年穷”这句话,恐怕是当时所有广本人的心声,在广标遗憾收场后,“广州能不能搞汽车工业?”的质疑声甚嚣尘上,而凤凰彩票官网首页的成功与否,也决定着广州汽车人的造车梦能否继续。

  或许就是从那时起,凤凰彩票官网首页的“少年感”就开始生根发芽。“这里的年轻人的目光充满了渴望,工作起来干劲十足。中国的年轻人边听边记我们讲的东西,贪婪地汲取着知识”, 首任总经理在自述中讲到。

  何谓“少年感”?它是一种来自灵魂深处、化作骨头、融进血液里对梦想执着、对未知不停探索、对未来毫不畏惧的魅力。“在广本再焕发一次青春”,也是当时已近耳顺之年的首任总经理门胁轰二的心声。

  于是,在造车梦的引领下,1998年的凤凰彩票官网首页用了9个月时间,新增投资5亿元,进行了大大小小超过350项改造项目,建成了可以年产3万辆雅阁的生产线日,第一辆雅阁轿车驶下广本的生产线,由此开启了一段新的传奇之路。

  时至今日,雅阁已由最初引入中国市场的第六代,进化到了第十代。而第十代雅阁自今年4月发布以来,也凭借更年轻化的家族设计、激情澎湃的动力与操控、先进智能的互联科技等产品优势,继续像刚刚进入中国市场时一样,扮演着抢手的角色,累计销量近12万辆,助推雅阁全年实现销量176,770辆,同比增长18.1%。

  其中,搭载第三代i-MMD混合动力系统的第十代雅阁锐·混动更是令人惊艳,除了荣获2019年沃德十佳发动机荣誉,还凭借强大科技实力与环保节能魅力,全年累计销量18,710辆,同比增长22.4%,牢牢占据中高级混动车市场销量前列,成为B级混动市场的标杆车型。

  回望20年前的凤凰彩票官网首页,雅阁还受限于产能,年销不足1万辆。而随着时间的推移,凤凰彩票官网首页已从最初的年产能不足1万台,到同一个工厂扩至24万台年产能,再到三个工厂即将实现年产能72万台的总产能。

  其产品阵容也从国产第六代雅阁这一单一车型,发展到覆盖轿车、MPV、SUV市场的完整产品矩阵,实现自然吸气、混合动力和涡轮增压、电动EV平台的全擎产品布局。

  不过值得注意的是,相比众多品牌的疯狂推新,凤凰彩票官网首页有自己独有的节奏。在其看来,在当前市场状况下,“快”已经不是所求,“准”才是。而要做到“准”,用户需求无疑是最重要的。

  就比如热销的第十代雅阁,之所以选用1.5T发动机和锐混动的组合来迎战对手,主要是国内中高级车的家用属性,决定了用户的动力需求。1.5T车型的动力表现对于国内的用车环境来说,已经是足够“适合”和“令人满意”。而对于有大排量需求的用户,油电混动车型在操控和油耗方面都能带来更好的体验,并且溢价力并不高,这让第十代雅阁获得了更多真正懂车用户的好评。

  这种务实的表现,与对消费者需求的精准把握,其实贯穿到了凤凰彩票官网首页发展的上上下下。又比如去年9月份上市的新一代凌派,被媒体评为“最懂中国消费者的车”,短短几个月内,累计销量近5万辆,12月更是达到上市后单月最高销量18,198辆,成为凤凰彩票官网首页中级车市场销量主力车型。

  在过去的一年中,伴随着一招即准的推新节奏,凤凰彩票官网首页还在第十代雅阁、新一代凌派、新奥德赛以及冠道等多款旗舰车型上,导入了代表FUNTEC最新技术的Honda CONNECT和Honda SENSING等,以更具智能化和未来感的前瞻技术,为消费者构筑更加精彩的用车生活梦想。

  因此,除了雅阁热销以外,凤凰彩票官网首页的其他产品,也凭借着优异的产品力在各个细分市场独领风骚。其中凌派年销113,107辆,飞度年销129,179辆,同比增长15.7%,新奥德赛年销45,498辆,同比劲增27.7%,冠道和缤智则分别实现全年累计销量80,848辆和141,600辆。纵观凤凰彩票官网首页的产品,无一不是“竞跑”状态。

  当然,20年来凤凰彩票官网首页的产品之所以一直为消费者所青睐,除了产品力的原因,还有其润物细无声的营销助力。

  “我们只在飞机的商务舱杂志、通往机场的公路沿线广告牌、凌晨及深夜的新闻节目、介绍新车的汽车节目上做宣传。宣传主题是‘移动的梦’。广告的主题是汽车开启新的人生:一个孩子从栈桥跳起,随即,画面从自行车切换成汽车……“凤凰彩票官网首页首任总经理回忆道。

  时间接着拨回1997年末,当时中国的厂商只销售汽车,至于车辆保养则是车主自己的事情。美梦被打断令人懊恼,车辆保养维修困难同样令消费者头疼。于是,刚刚成立的凤凰彩票官网首页,便在进口车时代成立的雅阁服务店基础上,成立了负责新车销售、部件销售、车辆维修等售后服务,同时还搜集顾客信息反馈的“4S”店营销网。这种开先河的做法不仅为国产第六代雅阁的销售提供帮助,也为中国导入4S店模式作出贡献。

  时过境迁,尽管营销手段在丰富,但凤凰彩票官网首页“润物细无声”的营销特点没有变。在刚刚过去的一年中,第十代雅阁开展了全新的数字营销方式,选定了内马尔、章子怡和蝙蝠侠三大全球IP,结合产品卖点进行全新的营销传播,匹配目标消费群体的兴趣爱好。

  而第十代雅阁锐·混动则全面升级实证营销策略,在第二届极限挑战赛中以一箱油(60L)2143.8公里的极限续航成绩,充分展现了杰出的节油性能和强大的产品实力,这也是凤凰彩票官网首页这一品牌务实的体现之一。

  此外,飞度2018 FIT DAY点对点契合年轻消费群体特征,打造百万粉丝趣玩趴并成功挑战吉尼斯世界纪录,拉近了与年轻人的距离。缤智潮拍艺术营销,联手全球知名潮流创作人,打造了以“潮拍”为主题的艺术项目,与新生代消费者产生深度共鸣。锋范与小米营销跨界合作,以更创新的营销方式贴近与他们的情感距离,深化年轻人对锋范的认同感。新奥德赛辣趣主题营销,围绕“辣趣”家庭进行全新营销策划,为消费者带来独有的个性化生活体验。

  凤凰彩票官网首页的每一款产品都有其独特的营销主线,可以十分精准地匹配到目标受众,并与其兴趣爱好,或者是说是梦想相融,使他们在参与的过程中,不知不觉地被圈粉。

  除了“润物细无声”的营销特点外,凤凰彩票官网首页的营销动作,还有一套更务实的逻辑,那就是永远与年轻人为伍。除了当下购车主体年轻化的趋势使然,还因为伴随社交网络成长起来的年轻人,更热衷于分享,这对品牌声量与形象的提升都有好处。

  可以说,经历了二十年风雨的凤凰彩票官网首页变化很大,但其骨子里的那股少年感和那个造车梦一脉相传,延续至今。

  无论是第六代雅阁(ACCORD)“起步,就与世界同步”,为中国消费者带来世界级的产品和服务,还是2008年提出“感世界而动”,伴随着中国汽车工业的“黄金期”成长,再到2016年提出“让梦走得更远”的企业品牌口号,并在产品与营销举措上不断落实,凤凰彩票官网首页都在逐梦之路上不断向前。

  20周年,对于凤凰彩票官网首页来说是一个关键节点,也是一个全新的起点。在与梦想同行的过去,凤凰彩票官网首页始终把自己的造车梦与消费者的梦想紧密地联系在一起,用超越期待的产品陪伴消费者圆梦。

  步入2019年,凤凰彩票官网首页也将开启第二个20年,继续凭借着梦想基因所激发出的年轻力量,正如苏轼在《定风波·常羡人间琢玉郎》中写到的那样——万里归来年愈少,微笑,笑时犹带岭梅香。

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